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名家云课堂 | 新时代下主流媒体传播实践创新与文化领导权重建研究

2020-07-10 18:15:00

  5月27日下午三点一刻,华东师范大学传播学院的邹月华博士为新闻采编大一、大二的同学们带来一场干货满满的讲座——批评与引领:新时代下主流媒体传播实践创新与文化领导权重建研究。


  邹月华博士主要研究领域为传播政治经济学、乡村传播研究、传播与记忆、媒介与社会心理,相关论文发表在《当代传播》、《新闻与写作》、《上海社会科学报》、《现代视听》等期刊。

 批判与建构

 邹月华博士首先向大家介绍了传播政治经济学的研究特征,他指出,传播政治经济学将传播视为一种交换的社会过程。这一分析方法并非将社会现实简化为以传播为中心的政治经济现象,而是将传播体系看作社会基本经济、政治、和文化过程的一部分,强调传播和社会相互建构的关系。传播政治经济学具有历史视野、社会整体性、道德哲学和实践性的研究特性,这对于同学们来说,就是将新闻生产、流通、消费与再生产放在社会整体性框架下来思考,从而跳脱出新闻本身去思考新闻与社会的关系。他还强调,“批判的前提与归宿是建设,批判学术本身即是人类自我解放的建设性理论实践。”

 随后,邹月华博士从理论层面解析批判传播学发展的近况。他指出国内传播学者站在传播学发展40周年的新起点,在理论上呈现出从不同维度反思西方传播学的发展、传播学回归马克思主义已成为学界普遍共识、以及努力建构中国特色社会主义新闻学等多个特点;在社会层面,国内外舆论呈现激荡复杂的趋势,这给国家舆论治理和意识形态引导来带了巨大的舆论治理挑战,并尤为体现在最近时期的社会热点事件中。他谈到,可以发现,,进入新时代尤其是十九大以来,以央视一套“热播剧”、半月谈“微话题”以及人民日报“锐评风”等为代表的传播新实践,呈现出了主流媒体在文化领导权、网络舆论引导、国际话语权等方面的传播力、引导力、影响力与公信力的新动向。

新时代新命题

 邹月华博士提醒我们,中国特色社会主义进入新时代。一方面,新时代在社会政治维度体现为,在国内层面我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,在国际层面中国以提出“一带一路倡议”和“人类命运共同体”概念等行动为全球政治经济发展带来新的选择;另一方面,新时代在媒介技术维度,体现为新智能传播时代和全媒体传播时代的到来,进而促使我国文化领域正在发生广泛而深刻的变革,社会文化生态更加复杂,舆论生态更加激荡。在当前国际国内舆论复杂多变的环境下,社会思想观念日益多样,社会价值取向日趋多元,各种社会思潮纷繁复杂,在多元中立主导、在多样中谋共识的要求更加迫切。由此,中国主流媒体传播体系如何既承担起新闻舆论引导工作和意识形态引导功能,又努力提供公共文化产品和公共文化服务,更好地满足人民物质文明和精神文明的需要,值得当下学者予以关注和思考。

主流媒体传播实践与创新

 对此,邹月华博士在简要回溯了近年来学术界对党的舆论(意识形态)引导研究的概况前提下,从主流媒体在大众报纸、电视媒体以及新媒体等三个平台上的文化领导权建设方式,为了让我们更好理解主流媒体的传播实践创新与变革,进行了详细阐述。首先,邹月华博士以近期央视热播的三部电视剧为范例,解析主流媒体如何通过文化产品关注社会公共议题,提供公共文化服务,传播正能量等方式,为我们讲解了官方媒体的文化战线建设过程;其次,邹月华博士以“半月谈”微信公号近年来信息更新和传播实践,为我们描述了主流媒体试图打造“上通下达”的数字媒体平台与话语渠道的实践过程;以及人民日报在主流话语表达的“亮剑精神”与新闻战线的建设方式。他指出,可以发现改革开放以来至今中国传播体制和媒体改革尽管走向了市场化、商业化,但依旧存有强烈的社会主义性质与“为人民服务”宣言,中国主流媒体体系是在两者力量对抗中发展、演变的。

  邹月华博士语重心长地告诫我们:“新闻不是为了激化矛盾,是为了寻求社会的共识。”最后他引述了党的十九届四中全会话语作为结语:不断完善坚持正确导向的舆论引导工作机制,不断提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供有力保证。

  讲座结束后,新闻采编专业系主任郝红霞副教授热情地感谢了邹月华博士带来的旁征博引、激情洋溢的讲课。她谈到,主流媒体如何提升舆论引导能力以及文化领导权重建研究是近年来传播学界非常关键的研究议题,但目前国内很多相关研究要么陷入“西方拿来主义”的理论桎梏,要么没有扎根到中国的本土实践中,从中国传播实践出发探索有效的引导路径,就像漂浮在现实土壤的表层,看不到现实,这是很多研究的共同问题。今天,通过邹月华博士交流分享,我们看到了其实中国主流媒体始终都在努力改变,并且正在进行改变。邹月华博士在讲座中教给大家更多的是批判性思维,是对新闻重新审视的角度,这也提醒在场的同学们,不管是做研究还是采编实践,我们都要有关切社会时代变迁,引领民众去了解国家社会发展的视野和信念,才能真正发现真问题。

 讲座最后,部分同学与邹月华博士还进行了线上的交流讨论。

资料整理:卫梓茂

文字:熊伟康

图片处理:王晶晶

排版:印沈霏